财联社12月21日讯（记者罗祎辰）“11月化妆品浪费跌这样多，‘口红效应’如何不灵了？”这句来自网友的质疑，响应了2024年化妆品行业的履行窘境，坐拥最具消英勇的女性用户，化妆品鄙人行期却未能推崇出更强的韧性。
统计局数据流露，11月化妆品零卖额434亿元，同比骤降26.4%，音尘一出阛阓哗然。这样的数据背后诚然有行业本身成分，但也与本年双十一提前导致10月零卖额最初爆发干系。
详细谈判本年前11个月化妆品类零卖数据，同比降幅为1.3%，这一成绩虽谈不上赫然滑坡，但较同期社会浪费品零卖总和同比增长3.5%的推崇仍有一定差距，较同期饮料类3.2%的增速和纺织服装类同比增0.4%的推崇也有差距。
谈判到12月零卖额影响相对有限，这意味着，化妆品很可能邻接三年跑输社会零卖大盘。
回溯历史，2022年是行业景气度的分水岭，在此之前，化妆品零卖额增速永恒跑赢大盘，“高增速”一直是化妆品从业者挂在嘴边的行业上风。但干预2022年，行业场面出现转向，当年化妆品类零卖额同比降幅达4.5%，同期社会零卖大盘下滑0.2%，两者的差距在2023年曾削弱，但跟着本年前11月数据出炉，两者差距进一步拉大，谈行业反弹仍为先锋早。
合手续下行的压力下，行业公司事迹下滑、示寂以至倒闭的问题频出。基于申万化妆品行业，财联社记者筛选出其中约19家典型好意思妆上市公司（含4家港好意思股公司），其中，2023年结束盈利且同比增长的公司有12家，到本年前三季度达到这一程序的公司仅剩下8家。
在行业要点公司中，科念念股份（300856.SZ）的事迹变化最为典型。看周详国防晒剂龙头，科念念股份处于化妆品产业最上游，是频年化妆品投资最热点的界限，成绩于更好的竞争步地，在昔时几年公司并未受行业内卷冲击，事迹稳步增长，因此受到不少投资者追捧。但其增势到本年Q3知难而退，公司称系主要受下搭客户消化前期库存以及行业竞争增多等成分影响。
至此，这轮从2022年开启的好意思妆业寒潮，在接连冲击中游代工场和下流品牌商之后，最终将寒意传导到了产业链上风更大的上游原料商设施，也意味着在合手续冲击下，所有这个词好意思妆产业链照旧一派红海。
据行业媒体青眼不透彻统计，本年以来，已有26个国外好意思妆品牌以不同款式文牍关闭天猫国外旗舰店或退出中国阛阓，这些品牌中有不少附庸于国际好意思妆集团。国货情况亦辞谢乐不雅，本年已有10个国货好意思妆品牌闭店清仓或母公司干预停业清理递次。
大浪淘沙，事迹合手续高增的好意思妆上市公司所剩未几，而况发展阶梯安宁分化，在行业下行周期，头部公司相对上风能防守多久也有待时候进修。
男同动漫财联社记者注重到，现在行业内安宁分化出两条发展阶梯，以珀莱雅（603605.SH）、上好意思股份（02145.HK）为代表的老牌好意思妆公司频年侧重打造品牌矩阵，通过握住拓品类激动事迹走高，与此同期，他们也将视线投向东南亚阛阓，尝试开启国际化。另一条阶梯以巨子生物（02367.HK）、丸好意思生物（603983.SH）等为代表，比拟传统好意思妆集团模式，这些公司更倾向将特有的原料或工夫看成牌号，遴荐围绕重组胶原卵白界限深刻布局。
预测来岁色色色，一家业内闻明代工企业东谈主士直言，好意思妆浪费不太可能脱离宏不雅浪费走出寥落行情。招商证券的投资战略敷陈措辞则颇为保守，猜想2025 年好意思妆大盘及品牌分化推崇均将继续现存趋势。跟着渠谈红利的消退和日益横暴的存量竞争，国产物牌若要跑赢行业，仍需找准并放大本身的各异化上风。